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“护城河”的价格优势也将面临崩塌

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2019-01-17
   在百亚股份之前,深圳家卫士和松发陶瓷也加入了拼多多“新品牌计划”。家卫士厂长吴鹏云介绍称,同样的品质,贴牌产品不愁销路,自主品牌却无人问津。自2016年底起,家卫士试水拼多多,很快崭露头角,2018年专供拼多多的288元扫地机器人,已经卖出了十几万台,自主品牌逐渐有了可见度。
  近日,天猫在上海发布2019年新品战略,提出“双百计划”,要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。“消费者追求新品其实追求的是品质生活,新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷称。作为国内会员电商领域独角兽,云集自2015年5月16日上线以来,固定于每月16日举行“石榴节”大促活动,主打热卖商品限时抢购,吸引了大批会员消费者的关注。石榴节至今已连续举办三年,此次升级为“2019云集Super石榴节”,通过云博会、云盛典、云乐园三大板块,从场景体验出发,线下联动大牌,推出各种创新玩法和丰富实惠的精选大牌购物体验,打造好玩、有趣的电商节。 APEC电子商务工商联盟专家、对外经贸大学教授王健在接受《北京商报》采访时认为,该政策的意义在于,有利于适用城市吸引跨境电商企业,进一步降低已在政策适用城市落户的跨境电商企业经营进口商品的成本。
  而站在消费者的角度来看,电商平台成本的下降,也将有利于其利用更低的价格吸引消费者,增强合法电商渠道的竞争力。换言之,未来个人代购需要面对的不仅只有新法及持续升级的监管措施,以及直线上升的违法风险及成本,作为“护城河”的价格优势也将面临崩塌。
  在《电子商务法》从出台到正式实施的这段时间里,个人代购生存危机逐日逼近,相关从业者或去或留,面临艰难的抉择。
  不过可以明确的是,随着相关法律及监管措施的健全,个人代购将从“灰色地带”中被拉到阳光之下,而其低价多销、难以追溯及投诉的特征,也将不再具备,要与合乎法规的电商平台同台竞技,难度之高显而易见。2019年这道坎,个人代购看来终究是跨不过去了。跨境进口电商市场规模及用户规模的持续壮大,吸引无数企业和个人加入跨境电商行业“淘金”。以个人为单位的代购者,自然也成为这一波消费升级浪潮的受益者中的一员。
  然而,由于在海关、税收等问题上存在难以清洗的“原罪”,个人代购始终未能取得法律上的合法身份。早在2015年8月,正式实施的中国海关总署2014年第56号公告,就将电子商务企业或个人纳入了海关监管范围。自此,凡是未按照规定办理报关手续的跨境电商交易和代购行为,均涉嫌走私。
  但从跨境代购行业近年的发展来看,现行海关法规显然并未真正动摇个人代购的生存根基。尤其是以微信朋友圈为土壤、擅长打“地道战”的个人代购,依然活跃在跨境进口电商的最前线。
  2018年8 月31日,历时五年且经过四度审议、三次公开征求意见的《电子商务法》正式表决通过。代购从业者头顶上的那把“达摩克利斯之剑”,也终于露出了寒芒。
  《电子商务法》第九条正式明确了“电子商务经营者”的范畴:即“通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织”。第十条则进一步规定:电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。此外,第二十六条亦强调,电子商务经营者从事跨境电子商务,应当遵守进出口监督管理的法律、行政法规和国家有关规定。
  换言之,电商法正式实施后,不论是自然人、代购商店、代购网站或其他市场主体,只要从事海外代购交易的,都必须先在国内的工商行政部门进行备案登记并领取营业执照,同时还需要在税务部门办理税务登记证方可营业。2018年10月,一则“上海浦东机场严查海外购物进境,所有人全部开箱排队等待过机审查,仅一个航班就抓了100多人”的消息在社交平台上刷屏,并引发诸多媒体跟进报道。
  据《每日经济新闻》当时的报道,网友对于此事众说纷纭,有说法称和与2019年1月1日开始实施的电商法有关;也有猜测认为海关近期出台了新政,对代购又有新的要求。针对外界关于突击检查的质疑,上海海关彼时回应称,“近期针对旅客个人携带政策并没有变化,相关检查属于正常执行相关规定。”
  到了同年11月,就在各网点忙着备战双11之际,一则“淘宝店主代购逃税300万,被判刑10年”的新闻在社交媒体再度引发热议。据该案件判决书显示,2013年,被告人游燕开设名为“TSHOW进口女装店”的淘宝店用于销售进口高档服装,同年开始通过快递邮寄,雇请“水客”偷带及自行携带等方式走私进境,并销售牟利,偷逃税额共计300余万元。
  对此,广东省高级人民法院认为,游燕违反国家法律、法规,走私普通货物进境后在国内销售牟利,偷逃应缴税额特别巨大,其行为已构成走私普通货物罪。
  同月14日,《北京晚报》也报道称,北京市第四中级人民法院于13日开庭审理了一起走私普通货物案件,被告人应某涉嫌走私货物、偷逃税款74余万元,鉴于应某具有自首情节,公诉机关建议法院判处被告有期徒刑3年并处罚金。首届“2019云集Super石榴节”在杭州G20主会场国际博览中心举行。云集高级副总裁张铁成在云盛典上发布了2019年云集双育扶贫工程,其中包括乡村振兴千人计划和“百县千品”。张铁成介绍到,云集正在建立六位一体的扶贫体系,打造联动政府、用户、伙伴、员工四位一体的云集公益模型。张铁成说,“为有爱的人做很多”是云集扶贫助农的出发点,2019年云集在双育扶贫上将继续发挥会员平台优势。
  近年来,各大电商平台争相加大对优质中小企业的扶持力度,天猫原创、网易严选、拼多多的“新品牌计划”、苏宁极物、京东的“京造”品牌等陆续面世,成为电商“红海”中令人耳目一新的“新物种”。专家表示,消费升级趋势下,电商巨头通过扶持优质本土品牌,解决了自主品牌落地难“痛点”,同时赋能“中国制造”实现产业升级。
  品质消费升温电商平台加大优质品牌扶持
  随着消费升级,网民在“买买买”的同时,也越来越关注商品品质,消费者已经从单纯的“买得到”过渡到“买得好”、“买得放心”,各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划,加大对优质中小企业和品牌的全方位扶持。继淘品牌、网易严选之后,2018年以来,京东、苏宁、拼多多等先后推出新的品牌扶持项目,进一步加剧电商品牌战升温。
  2018年初,京东旗下自有品牌“京造”上线。“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台,该品牌以实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”为目标,通过京东大数据,洞察用户需求、精准开发产品,以及联手全球一流制造商,确保产品品质和成本优化。在“京东京造官方旗舰店”内,目前在售商品种类已超过500种。
  苏宁同样在积极布局自有品牌原创设计商品——苏宁极物。2018年3月,首家苏宁极物店落地南京新街口商圈。据苏宁极物负责人介绍,苏宁极物的模式主要采用了“买手制”,由专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,精选出复购率高的产品,再通过优秀设计和顶级代工厂生产,产生颜值高价格低质量好的苏宁极物精品家居产品。按照规划,未来苏宁极物店将优选一二线城市核心商圈进行拓展,数量将超过300家。
  依靠拼购和“五环外市场”近年来在国内电商行业异军突起的拼多多,也在加大对优质中小品牌的争夺。2018年12月12日,拼多多发起聚焦中小企业成长的“新品牌计划”,宣称将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。
  “我们的愿景是进一步挖掘新电商模式的潜力,通过需求侧的改革,来推动中小微企业供给侧的改革,让价值回归生产和消费的两端”。拼多多联合创始人达达表示,“新品牌计划”推出以来,已有超过700家工厂递交申请。
  化解营销“痛点”为企业“减负”
  对无数“中国制造”和中小企业来说,在同质化竞争严重和电商流量越来越贵的形势下,如何使商品能够触达更多消费者成为一大挑战。电商平台推出的各种品牌扶持项目,为部分中小企业提供了突围之道。
  近期,重庆知名制造企业百亚股份宣布加入拼多多“新品牌计划”,成为首批“吃螃蟹者”之一。百亚股份是西南地区母婴类产品龙头企业,百亚股份董事长冯永林表示,企业生产与研发能力很强,但在渠道和品牌建设上,与国际知名品牌仍有差距。此前,百亚在线下的渠道费用占总成本超过50%;线上市场中,企业曾大幅投入营销费用,但GMV转换率不佳,企业此次加入拼多多“新品牌计划”,也希望借机开启互联网转型之路。
  
  作为中国会员电商的先行者及引领者,云集凭借独特的S2B2C模式、迅猛的增长势头及广阔的市场发展前景,跻身一线电商阵营。2018年,云集创造了70多项新纪录,实现了高于电商行业4.6倍的增速。云盛典上,云集创始人兼CEO肖尚略表示,云集未来发展远景是成为全球领先的会员电商平台,中期目标是到2024年,为社会提供500万创业就业机会,服务1亿家庭的消费升级,和用户一起找到生命中的幸福。 刚过去的2018年,对跨境代购行业而言,可谓“如人饮水,冷暖自知”。新法出台,监管收紧,以往隐匿于“灰色地带”的掘金者们,越来越难再度上演“闷声发大财”的神话。
  尤其需要提及的是,随着时间的指针转向2019年,《中华人民共和国电子商务法(以下简称“电子商务法”)》正式施行。正所谓“剑出鞘,必见血”,长期游走在灰色地带的个人代购,恐怕难以避免成为剑下亡魂的宿命了。
  达摩克利斯之剑,电子商务研究中心《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示, 2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%,预计2018全年将达到1.9万亿元。此外,截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人,预计2018年全年将达到8800万人。
  事实上,国内代购产业的兴起本身有打跨境购物市场“擦边球”的嫌疑,不少代购更是依靠回避纳税义务,来获取同合法进口渠道竞争的价格优势。但随着电商行业法规的逐步健全,跨境电商行业势必要朝健康良性的方向发展,这一灰色地带被纳入监管范围自然是势在必行。
  代购圈风声鹤唳,尽管《电子商务法》并未明文禁止个人代购,但随着新法正式实施的日子临近,代购圈如临大敌,恐慌及消极的情绪亦不断发酵。随之而来的一系列严查严打跨境代购的新闻,也纷纷被业内解读为新法即将“干掉”代购的先兆。
  “清洗代购”风声四起,栖息于朋友圈的代购们惶惶不可终日。尽管《电子商务法》仍在蓄势待发,但相关新闻的热议,折射出两个趋势:一方面,对于“人肉代购”等个人代购形式,今后海关查处或将演变为常态化;另一方面,国家机关压力打击走私行为,监管范围进一步深入到电商领域。
  生存还是死亡?
  就在代购从业者为选择坚守还是转业发愁之时,临近年末一系列跨境电商新政策的出台,为2019年跨境电商行业洗牌带来新一波驱动。
  11月21日,国务院常务会议决定进一步延续和扩大跨境进口零售政策。会议决定,从明年1月1日起,将延续实施跨境电商零售进口现行监管政策,对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求,而按个人自用进境物品监管。
  随后11月底,商务部网站、财政部网站相继发布《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》、《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》和《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》。
  从时间层面上看,此轮调整,是自2016年开始试点的“四八新政”的第三次延续;从空间层面上,进一步扩大适用范围,从原有的15个城市,扩大到22个新设跨境电商综合试验区的城市;从商品层面上,跨境电商零售进口商品清单新增了63个税目商品,将新政所覆盖的税目扩大至1321个。

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