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全民体育盛宴即将来袭!

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2019-04-26
   一年一度的全民体育盛宴即将来袭!4月24日,记者从南京市委市政府新闻发布会获悉,5月11日,由南京市体育总会主办的“中国体育彩票杯”2019南京体育嘉年华将在雨花台区金地体育公园举行。据了解,本届嘉年华以“同运动、共追梦”为主题,以运动、家庭、自然、参与为主旨,组织全市20余家体育运动协会现场炫酷斗技,融合体育、休闲、亲子等诸多元素,旨在邀请市民参与到运动中来,体验健康愉悦的运动生活。
  四大主题区域精彩纷呈据悉,嘉年华当天,现场设置主舞台区、各协会活动区、趣味互动区和静态展示区四大区域。主舞台区着重呈现开闭幕式、“篮球体操娃娃秀、不一样的广场舞”等演出,“亲子趣味舞蹈、一起嗨跳广场舞”等互动环节将营造健康、活力的活动氛围;各协会活动区项目丰富,包含羽毛球、篮球3V3挑战、3人足球赛、情智游戏棋亲子互动、航海航模拼装放航、瑜伽、露营、剑道等20多个运动项目;趣味互动区则设有各类极具趣味的网红运动装置,聚集人气,适合全年龄段市民参与体验;静态展示区是则是利用宣传展板展示协会运动特色、互动参与方式。
  “海陆空”不同类型运动项目都有
  今年体育嘉年华精选“海、陆、空”不同类型体育运动项目,各协会都带来最具体验感和互动性的运动项目:不仅有互动性强的市羽毛球运动协会的“胜利穿越”、市足球运动协会的“彩绘足球”;也有观赏性强的市航空运动协会的航空模型飞行表演、市汽车摩托车运动协会的青少年越野摩托车特技表演、市航海航模运动会的水上遥控船放航、市风筝协会的各类风筝展示;既有益智类的棋类运动协会的知名选手车轮战,还有展示中老年人风采的市老年人体育协会的柔力球、健身球、空竹表演、市广场健身舞运动协会的现场PK。
  现场参与互动,运动锦鲤就是你本届体育嘉年华是一项公益惠民活动,市民即日起可通过扫描二维码进行线上报名,凭“报名成功”页面即可免费参加本届嘉年华,并可提前领取装备包,包含活动手册、运动手环和主题T恤。 为体育客户提供社交媒体运营服务的营销机构非常之多,相比起其他竞争对手,Andrew认为,邮人体育的重心并非放在同行竞争上,而是聚焦于自身的业务。
  5G时代,邮人体育更加重视在社媒运营中技术手段的使用,例如,通过自开发的KAWO平台,对社交媒体账号进行内容管理和流量追踪;通过搭建了自己的演播室,可服务于客户进行更专业的视频制作。
  服务于国外客户,中文语境与国际语境下,不同社媒扮演的角色也各不相同,Andrew对此进行了解析。
  微博和微信两大主流平台,在内容服务上有着显著区别。微博是一个广播平台,形式与推特近似,用户更倾向于采用微博进行短平快的信息表达,而对于体育俱乐部或联赛而言,若要展示激动人心的瞬间,微博是一个绝佳的渠道。而微信,则是俱乐部与核心受众建立更深层联系的平台,可触及的是有更强消费能力的忠诚受众。
  5G时代到来,技术环境已逐渐成熟,移动新媒体高速发展,通信传输技术的升级往往带来互联网媒介生态的变革。在当今中国的短视频趋势下,抖音是一个极佳的个人化平台。邮人体育的诸多客户已入驻抖音,如切尔西、托特纳姆热刺、尤文图斯、多特蒙德等,并通过短视频展示俱乐部不太常见的另一面。  “10年前,中国人并不习惯喝咖啡,但现在,大街小巷都在喝咖啡。”从Andrew的视角来看,中国的发展日新月异,受众对于新型消费模式的接纳度高。进入5G时代后,谈及在中国全面推广体育内容的付费订阅,Andrew认为,这是一个消费习惯培育的过程,需要时间。
  “10年前,同样没有人为了数字音乐付费。可能4-5年后,体育受众即可养成购买付费电视直播的消费习惯。”邮人体育预计,今年的付费直播增量会在60%-70%左右,未来,各平台的体育内容销售模式也会更加定制化。
  据腾讯体育APP数据显示,2018年在移动端观看NBA直播的用户,选择用WIFI和用流量观看的比例,达到了7:3,流量观赛比例不断增高。球迷消费能力提高,逐渐养成付费观赛及会员制订阅习惯。移动端直播很好地满足了球迷们的观看需求,比如在通勤路上看一场球赛,而5G时代的到来,通过更稳定更快的网络传输速度,为移动端的体育付费直播,提供了更多可能。
  腾讯体育会员方案目前,已有直播平台针对中国观众的消费习惯定制了直播付费模式。例如,腾讯的NBA付费订阅根据不同受众的需求进行了个性化设计,观众可以购买一个赛季、一支队、一个月或一场比赛,这样自由度高的订阅模式在国外并不常见。PP体育为足球迷推出了足球通会员,将各项足球赛事打包出售。
  5G时代,在大数据支持下,直播平台将对赛事版权进行精细化运营。各平台为了推广付费直播做出了大量努力,在不同的时间节点上推进促销活动,并通过战略布局,发挥各自的专长,在不同的直播版权上获得成功。
 目前,中国的足球、篮球受众已逐渐趋于饱和,但一些小众运动,如美式橄榄球、格斗、冰雪,未来在中国的发展前景非常明朗。虽然这些运动与NBA比对为时尚早,但通过成功的市场推广,已在中国获得了可观的受众增长。
  Andrew预计,今年NFL的中国观众能够实现翻倍,“五年前,可能大多数人对于超级碗闻所未闻,但如今,橄榄球逐渐进入中国球迷视野。”Andrew认为,NFL的电视转播及短视频制作非常成功,各个球队在中国都拥有社交媒体账号,可以直接触及粉丝群体。NFL、NHL、UFC的中国赛成功落地,虽然这些项目在中国正处于不同的发展阶段,但通过高质量且激动人心的比赛,能够构建高参与度的粉丝社群。
  2018 NHL中国赛受众增长需要时间,年轻一代的直接参与至关重要。在中国的一线城市,如北京、上海,至少会有3-4千的12岁以下的适龄儿童玩橄榄球。中国对于美式运动抱有极高的好奇心,尤其是年轻家长们,对他们而言,橄榄球是一项绝佳的运动,可以让孩子在参与过程中学习团队合作,磨砺坚强的品性,在了解美国文化的同时提高英文水平。
  解析邮人盈利之道
  在中国的市场环境下,许多体育公司的商业模式都在不断试错,而邮人体育却能够实现稳定盈利。Andrew表示,一是,专注于体育数字化营销,而不是同时去做10-15件事;二是,专注于在中国发展体育受众,通过用户增长来发掘机会;三是,发展企业内部文化,通过优秀的工作氛围培养员工对于体育产业的高度热情,这是邮人得以成功的秘诀。
  邮人体育开放式办公环境邮人长期致力于构建独特的企业文化,在室内设计上,为员工提供了开放式的办公空间,并融合了大量的体育元素,如乒乓球桌,更衣室等,希望每一位公司的成员都能在日常工作环境上享受更大的自由。管理层面上,为了让员工对公司能有更高的价值认同,并构建良好的团队氛围,邮人为各个团队提供了团建预算,可以让员工去做些喜欢的事情,无论是足球、篮球还是电影。
  邮人体育的核心业务是数字化媒体服务,除了社媒运营外,邮人体育在内容生产、视频制作、媒体合作、赞助商合作等方面也进行了战略布局。如俄罗斯世界杯期间,邮人派遣前线视频团队每日出产视频内容系列,如3月在深圳举行的科比走入校园为孩子们读书,由邮人体育协作科比出席。

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